市场研究机构IDC的最新评估报告显示，2015年第四季度，尽管有着传统的假期购物旺季，Apple Watch的销量只有410万块，低于多数人的预期。
按照IDC的数据，Apple Watch自从去年4月份上市以来，大致销量如下：2015年第二季度约为360万块；2015年第三季度销量约为390万块；2015年第四季度销量约为410万块。
尽管市场一直认为Apple Watch销量不佳，但苹果公司似乎并没有感到失望。包括假期购物旺季在内的第四季度，一直是苹果业绩颇丰的季度，因为全球的消费者都把iPhone和Mac等设备作为圣诞礼物馈赠亲朋好友。
例如，据苹果公司公布的数据，2015年第四季度，苹果售出的iPhone手机比前一季度多了2625万部，也就是环比增长了55%。而据IDC的评估数据，2015年第四季度，Apple Watch销量只比前一季度环比增长了5%左右。
相比于业界其它同行，Fitbit的智能可穿戴设备销量则要比苹果好得多。根据IDC的数据，去年第四季度，Fitbit的可穿戴智能健康追踪设备销量为810万部，比前一季度环比增长了72%。
这一结果表明，Apple Watch并不是2015年假期购物旺季期间的热门产品，尽管各大零售商纷纷对此产品进行打折销售，打折数量甚至高达100美元。
至于Apple Watch的销量为何略显低下，IDC研究报告分析师吉特什·乌布拉尼（Jitesh Ubrani）表示：“其中的部分原因可能与早期的供应链问题有关。但是，我认为，最主要的原因还得归咎于人们并未真正地看清智能手表的价值所在。苹果并不是唯一一家因智能手表受到指责的公司，事实上，业界出现的所有的智能手表都未能达到用户的预期。目前的智能手表价格一直很居高不下，当然也具备一定的功能，但是，与智能手机相比，这些产品未能提供大量的新功能。”
根据IDC的数据，2015年全球前五大可穿戴智能设备销量数据大致为：
·Fitbit第四季可穿戴设备出货量为810万部，全年出货量为2100万部，同比增长93.2%，市场份额为26.9%，位居首位；
·小米第四季可穿戴设备出货量为270万部，全年出货量为1200万部，同比增长951.8%，市场份额为15.4%，位居第二；
·苹果第四季Apple Watch出货量为410万部，全年出货量为1160万部，市场份额为14.9%，位居第三；
·Garmin第四季可穿戴设备出货量为100万部，全年出货量为330万部，同比增长60.9%，市场份额为4.2%，位居第四；
·三星第四季可穿戴设备出货量为130万部，全年出货量为310万部，同比增长18.5%，市场份额为4.0%，位居第五。