关键字：中国手机市场 分析报告 2015年 电子实验模块
2015年11月中国手机市场在售机型数量达到1385款，较上月增长近50款，参与竞争的厂商数量突破100家，较上月增长2家。从品牌格局来看，本月手机市场再次大洗牌，品牌排名大范围波动。
报告要点
·品牌关注格局：华为再次问鼎冠军位，三星苹果分居二、三位；品牌格局变动范围进一步扩大。
·产品关注格局：苹果iPhone 6S系列遥遥领先，苹果iPhone 6S（全网通）以6.8%夺冠。
·产品特征：1000-2000元价格段机型关注度涨4.1%；国产手机关注度大涨9.7%。
·产品特征：5.1-5.5英寸屏幕机型关注度增长6.4%；1000万以上像素机型关注度突破八成。
一、品牌关注格局
华为再次问鼎冠军位 三星苹果分居二、三位
11月华为Mate 8系列产品上市，获得了用户的集中关注，最终华为品牌以22.2%的关注比例成为本月用户关注度最高的品牌。三星、苹果分别以15.8%、12.6%的关注比例分居第二、三位。OPPO依旧领跑第二阵营，魅族跟随。其他上榜品牌关注度均在5%以下。
(图) 2015年11月中国手机市场品牌关注比例分布
品牌格局变动范围进一步扩大
与上个月相比，本月手机市场最受关注的十五家品牌中，除OPPO以外的十四家品牌排名及关注比例均发生了不同幅度的变动。华为取代苹果获得冠军位，苹果落至第三，三星居亚军位。魅族上升快速，从上月的第十四位上升至第五位。乐视、努比亚、金立则重新回归榜单，其中乐视位居前十。
二、产品关注格局
(一) 产品系列
苹果iPhone 6S系列遥遥领先
从产品系列来看，苹果iPhone 6S系列的势头依然强劲，本月以7.3%的关注比例高居榜首。苹果iPhone 6S Plus系列位居第二。整体来看，前十五大系列产品中，华为上榜的产品系列最多，达到五个系列。苹果则有四个系列入围。三星本月两个系列产品上榜。OPPO、vivo、魅族、中兴各有一个系列产品榜上有名。
(图) 2015年11月中国手机市场产品系列关注排名
(二) 产品型号
苹果iPhone 6S（全网通）以6.8%夺冠
从产品关注来看，本月苹果iPhone 6S（全网通）以6.8%的关注比例高居榜首，远高于其他产品，但相较于上月其关注比例出现4.1个百分点的下滑。整体来看，本月最受关注的十五款产品分别来自苹果、乐视、三星、魅族、华为、中兴、vivo、OPPO旗下，其中三星上榜机型数量最多，达到四款。
(图) 2015年11月中国手机市场产品关注排名
表：2015年11月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
(三) 不同价格段产品结构
·1000-2000元价格段机型关注度涨4.1%
从价格结构来看，本月售价在1000-2000元价格段的机型获得28.6%的关注比例，较上月上涨4.1个百分点，用户关注更加集中。千元以下及2001-3000元机型关注度分别上涨1.7%、3.3%。3000元以上高端机型关注度则累计下滑9.1个百分点。
(图)2015年10-11月中国手机市场不同价格段产品关注对比
(四) 不同类型产品结构
·国产手机关注度大涨9.7%
从手机类型来看，本月国产手机在经历了连续两个月的关注度下滑后，本月获得爆发式增长，关注度达到54.8%，大涨9.7%。另外，搭载5.0英寸及以上屏幕的机型关注度呈持续攀升走势，同样大涨7.2个百分点。4G手机关注度小幅上涨2.3%。
(图) 2015年10-11月中国手机市场不同类型产品关注对比
(五) 不同屏幕尺寸产品结构
·5.1-5.5英寸屏幕机型关注度增长6.4%
从屏幕尺寸来看，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型依旧为用户关注的重点，获得47.5%的关注比例，较上月大涨6.4%。4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度则降至29.3%，下降4.2%。此外，4.5英寸以下及5.5英寸以上超大屏手机关注度也均出现不同幅度的下滑。
(图)2015年10-11月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
(六) 不同像素产品结构
·1000万以上像素机型关注度突破八成
从后置摄像头像素来看，千万及以上像素已经成为手机的标配，本月获得81.3%的关注比例，较上月上涨4.3%。800万/870万像素机型关注度则下降2.8个百分点。500万像素机型关注度同样继续呈下滑走势。
(图) 2015年10-11月中国手机市场不同像素产品关注对比
ZDC总结：
手机市场的竞争愈来愈激烈，正在从红海向血海过渡，很多手机厂商甚至到了生死存亡的时刻，尤其在难以突围的国产手机阵营。国产手机阵营的用户关注集中度非常高，华为、小米等品牌几乎将中低端市场掌控。