关键字：儿童手表市场 KIDO 儿童智能手表 电子设计模块
在运动、健康类手环低价血拼市场，高端智能手表乏人问津的当下，儿童智能手表主打儿童安全概念，在近两个月的出货量已经达到了每月3KK的水平。包括华为、腾讯、360在内的互联网、通讯巨头纷纷加入了市场，而深圳的白牌厂家更是趋之若鹜，据说目前相关玩家已经达到了500~600家。
根据深圳思锐达研究院的调查数据，最近三个月儿童智能手表在销售终端的销售量排行大致为：小天才（21、22万/月）、阿巴町（16、7万/月）、卫小宝（5万/月以上）、糖猫（4万/月以上）、哇喔（3万/月以上）。呈现第一梯队和第二梯队拉的销量差异明显局面，除此之外，华为的儿童手表（荣耀小K）目前为止还没大量出货，但是预计未来很有可能成为儿童手表市场主力之一。方案公司出货量方面：金康特300-400K/月，三基同创600-700k/月，城市漫步和阿尔法也有着不错的出货量。
“国家刚开放二胎，接下来一到两年会是一个生育高峰。儿童穿戴市场明年（2016年）至少是今年的4倍增长，足够养活我们这样的厂商。”——这句话是上海艺时网络科技有限公司高级副总裁冯小晖在KIDO儿童手表媒体沟通会上的开场白。这位辞职创业不久的前华为高管仍然带有华为人特有的务实与低调。谈到创业初衷，希望打造一款跟市面上不一样的儿童手表。“我们团队成立超过1年多的时间，为什么选择这时候切入市场？首先是为人父母，我们的团队基本上都有小孩，而且都在适龄年龄。我们在华为做过很多机器，但是觉得对自己的家人关心和关爱是不够的。”
携手乐视儿童，打造生态竞争门槛
KIDO儿童智能手表，乐视商城预约购买
在11月24日的乐视智能电视发布会上，KIDO作为乐视儿童生态的重要组成环节，首次亮相于公众面前，业界也开始好奇乐视的这款儿童手表到底有何不同之处。
冯小晖表示，乐视儿童是乐视电视的桌面产品，更是一套以平台、内容、终端、应用所建立起来的家庭教育生态系统。对于跟乐视的合作，冯小晖透露，KIDO是唯一一家加入其儿童智能手表的合作伙伴，未来在渠道、品牌、营销资源会有多项的合作。“乐视儿童不只是家庭教育内容，更是一套完整的教育化体系。”
如何满足功耗、体积、定位等核心需求？
在媒体会现场，笔者首次见到了KIDO儿童手表，第一个感觉就是做得非常小巧、轻薄。“我们的产品可能是目前市面上唯一采用真实表盘形态的。”上海艺时网络科技有限公司产品总监李晶晶表示，市面上的手表现在基本上都比较厚重，而KIDO直接采用石英表盘，并且把石英机芯做得非常薄。“光一个机芯成本就是6元钱。”
KIDO儿童手表采用食品级材质，防水设计、适合儿童佩戴
李晶晶表示，之所以做成真实表盘而非显示屏，是因为他们做过大量的市调，市调过程中家长大约70~80%的愿意选择真实表盘。而更重要的是，学校不希望孩子在上课的时候使用儿童手表。“第一老师讨厌监听功能。第二小孩玩这个手表，上课不专心。”
针对监听功能，李晶晶表示家长还是希望要有。所以最后做了一个权衡，这个功能有开发，但是有限制。“我们可以把功能和上课时间段做了捆|绑，我们在上课时间段做了一个限制。”
上海艺时网络科技有限公司产品总监李晶晶
除了真实表盘，笔者注意到KIDO并没有宣传其防水级别。上海艺时网络科技有限公司产品总监李晶晶解释到，很多友商做的是防生活水溅级别，但是宣传是按照IPX67的防水等级宣传。而KIDO则恰恰相反，在产品定义时是按照IPX防水等级做的，但是实测下来却发现有一小部分达不到该等级，所以最后还是按照防生活水溅来宣传。
在交互方面，KIDO采用的是百度云的云端语音方案。“这个方案的好处是不需要小孩去学习，实测发现，我们百度云的云端方案，在识别爸爸妈妈的家庭监护成员的成功率已经达到98%。”
为了满足功耗、体积、定位的几项核心需求，KIDO选择国际一流芯片供应商及代工厂合作
“为什么我们能做这么小，我们当时选芯片方案的时候，第一个要选功耗最低的。我们的主芯片是MTK2502D，是MTK穿戴产品线的第一款小封装芯片，我们发布的时候是国内的一家。” 李晶晶表示，对比竞品的方案，现在大部分还是直接采用的MTK的功能手机平台。
差异化的安全围栏功能
除了采用一流的芯片方案，KIDO另一个杀手锏是其“安全围栏”功能。据了解，目前已上市的儿童手表中已有不少带有该功能。简单来说，就是家长可以在APP上选择某一个区域，通过定位来了解儿童的行动范围。
KIDO的安全围栏功能有几个差异化的点：竞品大多数的区域是一个圆形，而这个圆形是无法对某些具体区域，如学校、幼儿园进行精准定位。“所以我们开发的时候做到了我们的围栏做到了多边形。” 李晶晶表示，目前KIDO已经把国内重要的大城市，北京、上海、深圳的小学和幼儿园的围栏进行了APP预置，另一方面，家长也可以自己做调整、优化。“面我们的定位精度已经很不错，后续我们会强化定位，采用双星定位来确保围栏的精确度。”
在围栏设计上，KIDO还设计了一个危险围栏的功能，把围栏概念做了更多区分。小孩进入危险围栏的区域会报警提醒家长。
除了室外定位，关于室内，李晶晶表示目前这一代产品还没有附带WIFI定位。“我们大概一年前就和高德联系做室内导航，一旦它那边技术成熟，我们可能会第一时间拿进来用。我们也在考虑WIFI定位的技术成熟度。”
KIDO如何确保儿童手表信息安全？
针对日前央视报道儿童手表辐射超标以及信息安全问题，KIDO出具了与竞品对照的头部SAR测试报告，证明其辐射要远远小于同类竞品。
而针对信息安全问题，李晶晶表示，目前市面上鱼龙混杂，有很多价格很便宜的手表，不但基本精准度奇差无比，连软件都不自己开发，APP都是公用的。很多小厂商用的这种方案。这种产品数据安全当然很难保证。
据介绍，KIDO从终端到服务器都做了私有信息的加密。“一般的加密可能只是加了一个简单密钥，而我们加了一个私有协议。” 李晶晶表示，除了极少数的极端情况下，一般黑客很难破解。“总体来说，我们会对整个服务器端都做了一些加密处理。”另外针对儿童的定位数据，KIDO做了手表和手机的绑定。“我们的手表只会针对绑定的手机做信息互动，而且添加验证码。”
应对腾讯、360竞争，KIDO先做减法
谈到行业竞争，目前腾讯、360、华为等巨头都加入到儿童手表混战中来，KIDO如何面临强大的竞争压力？
“我们认为儿童手表最重要的是定位和通话，这一部分我们是优势。目前真正做得算好的就是小天才，它是通过大量的营销和广告起来的。另外，你提到的一些知名大企业，他们的方案也不是自己研发的。”
冯小晖表示，从今年年初开始想进入儿童手表行业。当时他们不清楚这个市场有多大，这个时候已经有一些品牌有比较响的声音了。“当时我们找调研公司要数据，是没有这样的报告的。今年9月份，他们出了第一份报告。包括华为荣耀也做了一款产品，酷派也做了。原来的通信厂商的玩家都进来，大家越来越感受到这块市场蓬勃的活力。” 冯小晖表示，目前这个市场还处于营销驱动的阶段，大家都在做市场教育，整个市场还没有诞生所谓的绝对巨头。
“我们信任我们团队的研发能力，我们的产品规划能力队伍从国内来说是一流的。可能巨头在品牌营销占有优势，但是在产品上不会占优势。”
冯小晖表示，对于初创团队来说，最忌讳的时候什么都想做，最重要的是不做什么。“目前我们的想法就是做减法，去掉不必要的功能，尽可能回归产品本质，手表就是手表。”所以，KIDO的儿童手表主打几个关键需求点：待机、安全、定位。其它不重要的功能，最终一一删减。不过冯小晖也表示，未来在定义其它产品形态的时候，不排除做加法，比如增加健身管理功能，可能到时候就不再是儿童手表的范畴了。