Nokia曾经是全球知名的手机巨擘，如今期望能卷土重来，再创新荣景。

 

从19世纪芬兰西南边陲的一家造纸厂,到闻名全球的一流企业，不知不觉诺基亚今年刚好已经150岁了，从造纸、橡胶，到电话、网络，说是世界科技史的一颗珍珠也不为过。作为老牌的“资深”手机制造厂商，在被微软用钱撂倒之后，经历了裁员、工厂关闭、去LOGO、资产减计等灾难，如今的诺基亚手机业务可以说是脱去包袱一身轻松。微软只得到了诺基亚手机业务的壳，毫无疑问这场收购是失败的。微软正在改变这种不利情况，本月初即宣布减计诺基亚资产，随后财报显示其创下有史以来的单季度亏损新高。诺基亚重返手机市场的传闻备受关注，计划从授权设计方案开始。推出过平板N1的诺基亚Technologies技术实验室在废墟上脱胎换骨，寻找中国手机厂商合作，时刻准备暗渡陈仓再战手机业。

 

手机版Winodows系统（WP）从未起飞。

 

在尝试推出数款廉价Lumia系列手机以维持市场竞争力之后，微软在2013年宣布以38亿美元收购诺基亚的手机业务部门。这桩交易在2014年4月完成，在那之前诺基亚还曾于世界移动通信大会(MWC)发表数款新型智能手机，包括一些兼容Android的机型。

 

收购诺基亚手机部门之后的微软，在2015年MWC首度亮相，发表了两款新手机——Lumia 640与Lumia 640 XL；当时微软的新事业群主管是诺基亚前任手机部门领导人Stephen Elop。微软的手机产品所属业务部门，还有Xbox、Surface等产品；在6月，微软宣布包括Elop在内的数字高层主管，将在一段过渡期之后离职。

 

 

 

 

在此期间，微软正以Lumia系列智能手机稳步进展。此外，藉由其Office Universal应用程序套件预览版，微软正持续扩展其Windows 10 for Phones软件。

 

然而最近，微软表示将对收购的诺基亚业务的相关资产减记76亿美元。这一举动说明，微软放弃了成为智能手机领域领先参与者的尝试，几乎全部注销其收购的诺基亚手机业务的价值并宣布大规模裁员。

 

而现在，市场对于诺基亚将重返手机市场的传言又开始甚嚣尘上。针对传言，诺基亚响应表示该公司确实有意重回手机市场，因此那有可能成真、只是还不确定何时。

 

诺基亚在声明中强调，未来诺基亚会选择品牌授权的方式推出手机产品，这对于诺基亚来说才是最可行的策略。诺基亚会寻求一个靠谱的合作伙伴，负责设备的制造生产、销售、市场、售后等等，而诺基亚则提供智能手机的设计方案。这与此前推出的Nokia N1平板类似。

 

如诺基亚所言，这个问题很复杂。对欧洲人来说，很难只将诺基亚视为电信设备厂商，而接受它不再是手机市场的领导品牌──在去年诺基亚将手机业务出售给微软之后，欧洲的移动通信发展历史也丧失了重要的一部分。

 

是谁杀死了GSM时代的欧洲巨人？

 

多年以来，诺基亚的手机是欧洲专业人士与消费者的地位象征。在1970年代，诺基亚为芬兰国防军开发了一款数字可携式加密文字通信设备“Sanomalaitejarjestelma”。在1987年，诺基亚推出了第一款模拟手机，支持NMT-900网络的Mobira Cityman 900；该款手机有个昵称叫做“Gorba”，因为当时的苏联中央委员会总书记戈尔巴乔夫(Mikhail Gorbachev)，被拍到用它从芬兰赫尔辛基(Helsinki)打电话回莫斯科(Moscow)。

 

诺基亚也是参与欧洲开发第一个全数字移动通信系统──GSM──计划的成员之一，后来GSM成为全球2G蜂窝通信技术标准。Nokia曾经有近十年的时间持续位居全球手机制造商龙头地位。在2003年，诺基亚发表Nokia 1100手机，昵称“Penny”；该款手机到2007年的出货量累计达2亿支，成为全球有史以来销售量最高的消费性电子产品。

 

该公司的Symbian操作系统是许多美国以外地区以往首选的智能手机平台，而其Series 40功能型手机平台也曾经流行于大量销售的手机市场。

 

 

诺基亚真的能重回手机市场？ (还记得这支手机是什么型号吗？)

 

在2007年诺基亚推出N95智能手机，采用Symbian操作系统；当年苹果(Apple)也推出一代iPhone，但诺基亚仍是欧洲销售第一名的手机品牌。这可能是因为第一代iPhone与黑莓机(BlackBerry)在那个时候都还不支持3G网络。

 

后来iPhone 3G问世，接着是第一批Android操作系统手机；诺基亚的产品开始流失人气，而该公司开发的Symbian操作系统新机，不敌苹果、黑莓机与Andorid阵营所发表的新产品。

 

经过数年的跌跌撞撞、加上Symbian因为缺乏应用程序而不再受欢迎，诺基亚与微软在2011年签署协议结盟开发采用Windows操作系统的智能手机。这桩合作原本以为对诺基亚来说是好事，却使该公司面临灾耐性的业绩下滑，股价跌幅高达14%；同时曾经出现成长的诺基亚智能手机销售量出现崩盘。

 

当时伦敦市场研究机构Sanford C. Bernstein的分析师Pierre Ferragu评论指出：“这样的合作案需要时间来开发手机产品并使其上市，这可能会杀了诺基亚。”而实际情况也是如此，苹果后来成为市场上最赚钱的智能手机供货商，Google的Android操作系统则催生了众多竞争厂商，包括索尼(Sony)、三星(Samsung)等原本使用诺基亚Symbian操作系统的厂商。

 

诺基亚回归手机市场，Who Care？

 

回顾4月份该传言最早传出，诺基亚澄清表示：“最近的媒体报导声称诺基亚准备在中国的研发据点制造消费性手机产品，此消息是错误的；而且其中引述的诺基亚高层意见也非事实。诺基亚重申公司目前没有计划制造或销售消费性手机产品。”

 

但那样的流言仍未停止；几天前诺基亚发言人Robert Morlino 表示，这在目前并不令人意外，一直有人在问：“诺基亚是否将回归手机市场？”而该公司的回答是：“这个问题很复杂。”

 

他补充指出：“总而言之，我们将寻求能承担繁重任务并与我们密切合作开发了不起产品的恰当合作伙伴；根据我们与微软之间的协议，那最快可能发生的时间是2016年第四季──所以保险地说，诺基亚不会在那之前回归消费性市场(至少不会以手机的形式)。”

 

然而，N1平板上市反响平平，手机消费市场已经容不下另一个诺基亚了。

 

 

 

如今，高端市场利润被苹果垄断，三星手机业务一直在底部盘桓，中国手机厂商如狼似虎向全球市场铺货，国内竞争已到你死我活毛利率负增长。诺基亚这个时候倒戈WP进入安卓阵营为时已晚。不过还有功能机时代留下来的专利/设计/品牌等历史红利，以及诺基亚在通信网络的技术累积，与其他安卓厂商合作，比如品牌授权是一条新的出路也说不定。

 

复杂的是，负责消费型产品的Nokia Technologies实验室其实是Nokia三大部门中最小的一个，另两个部门分别负责网络与HERE Maps业务。之前，诺基亚并购阿朗重心转移至通信设备和网络传输领域。在吃老本的情况下诺基亚重返手机市场，成为主角的路途艰难，最多也只能是一个“机上添花”的配角。

 

何况，由于与微软之间的销售协议，Nokia要到2016年1月以后才能开始销售手机。此外，该公司也必须等到2016年第三季以后才能再度授权Nokia品牌的手机。一年之后，这个市场的焦点或许已经从手机转移到可穿戴设备和物联网上面去了，那个时候诺基亚回归手机市场，Who Care？

诺基亚+魅族，老酒新瓶醇否？

 

 

现在诺基亚有了再来一次的机会，中国手机厂商肯定是首选。在诺基亚官方声明表示重返手机市场的时候，昔日文艺青年魅族发了2015年度第四张邀请函：一部装在魅蓝2盒子里的诺基亚1110手机。

 

1110是诺基亚公司出品的一款直板手机，外壳颜色有黑色，蓝色，灰色，白色，红色等。琥珀色背景灯。性价比高。它是史上最畅销的手机：2005年上市，卖出了2亿5千万台。

 

 

 

 

 

 

 

也许这只是魅族向前辈致敬的举动，等到下周就可以见分晓。也许在2016年2月的MWC我们就能看到诺基亚开发的新产品？诺基亚是一家伟大的公司，而且芬兰人都是果敢的…如果该公司真的又推出了厉害的手机产品(说不定是用Android平台)，我会考虑让我的iphone手机退役。