根据DIGITIMES Research预计，2015年第2季中国大陆地区平板电脑应用处理器(Application Processor；AP)出货量将较第1季增长18.6%，为2,930万颗。之所以出现这种情况，主要是终端市场回温所致。在主要平板电脑AP供应商方面，联发科技、瑞芯微及英特尔(Intel)等在中国大陆地区市场的合计所占比重将较第1季下滑0.8个百分点，为59.1%，其中，英特尔已连续两季居于第三大厂地位。

 

2015年第2季中国大陆地区平板电脑AP市场在去客户库存化后，第2季后期出货量增长幅度亦将有所加速。然而因中国大陆地区平板电脑生态已趋于成熟，并且有过度竞争的态势，市场需求难以继续增长，与2014年第2季相较，预计出货量衰退幅度将达到6.39%，并未能摆脱自2015年第1季以来出货量衰退的格局。

 

4Q'13~2Q'15中国大陆地区平板电脑A出货量变化及预测（资料来源：DIGITIMES，2015年5月）

 

观察中国大陆地区前三大平板电脑AP供应商出货比重变化可以看出，联发科技在经历2015年第1季的大幅衰退之后，客户需求也终于在第2季迎来了反弹，第2季出货将较第1季增长。然而第2季联发科技在中国大陆地区平板电脑AP出货量所占比重将下滑至23.9%，略低于第1季所占的24.3%。另外，值得注意的是，2015年英特尔在智能手机市场与平板电脑市场都将有明显的增长，对联发科技也将会有程度不等的影响。

 

由于瑞芯微与英特尔的平板电脑AP出货量皆出现客户订单回温，2015年第2季出货量均将高于第1季。其中，瑞芯微占中国大陆地区平板电脑AP出货比重约与第1季持平在18.1%。

 

2014至2015年最值得观察的是英特尔。由于英特尔在2014年全力进攻中国市场，借助各种补贴、渠道经营这两种方式，为其Atom产品线在竞争激烈的移动通信市场中争得一席之地，2014年出货增长非常明显，第4季更达到了14.6%的市场占有率，超越全志成为中国第3大平板电脑AP供应商，全年亦达到超过7%的市场占有率。

 

2015年第2季英特尔占中国大陆地区平板电脑AP出货比重将由第1季的17.4%略下滑至17.1%，然而由于英特尔SoFIA相关的3G通信平板方案产品开始获得大量采用，且瑞芯微在方案代理方面也开始对此有所贡献，使得第2季英特尔将继续稳居中国大陆地区平板电脑AP出货量第三大厂地位。

 

另外，观察2015年第2季中国大陆地区平板电脑AP核心架构别出货量比重变化，Cortex-A7所占出货比重将持续过半，由第1季53%略上扬至54%，而Cortex-A53在各AP厂的力推之下，第2季占中国大陆地区平板电脑AP出货比重将由第1季4%明显提高至8.5%，成为该季中国大陆地区上扬幅度最高的核心架构。

 

平板市场回复气色，看果粉买不买iPad的账

 

分析师预期，随着已开发国家消费者对平板电脑(Tablet Device)的购买已趋饱和，市场失去成长动能之际，2015年平板电脑出货量将呈现下滑态势。

 

IDC预测，今年平板与二合一电脑(2-in-1 Device)的出货量将下滑到2亿2180万台，较2014年减少3.8%。其他市调机构也对平板电脑在2015年的市场表现感到悲观，IHS预估，平板电脑市场将在2015年开始下坠；2016年维持持平状态，2017年前则会再度成长。

 

根据ABI Research统计资料，与2014年第四季相比，2015年第一季平板电脑出货量下滑35%；与2014年第一季相比，则是缩减16%。

 

 

iPad Mini 3（图片来源：苹果，2015/06）

 

IHS平板电脑与笔记本电脑研究总监Rhoda Alexander表示，平板电脑出货量早已下滑好几季，但2015年第一季的衰退趋势特别显着。“所谓的显着是指下降速度之快，是过去不曾见过的！”Alexander对EE Times如此强调。

 

分析师发现几个造成平板电脑出货量下降的趋势，其中最主要的是饱和度，在已开发国家中对平板电脑兴趣的消费者，有很高比例已拥有平板电脑，且消费者升级到新一代产品的数量不足以推升平板总体出货量的成长。

 

另一个造成平板电脑出货衰减的原因是，大屏智能手机(Smartphone)的兴起。

 

不过分析师相信，平板电脑仍是有成长的机会，特别是在新兴国家与企业市场。“在新兴市场的人们正开始关注平板电脑，以及这些电脑可发挥什么样的功能。”Orr说。但Orr并补充，不同于当平板电脑第一次出现在已开发国家，造成的轰动，在新兴市场购买平板电脑的人口数量，并没有大到可以推动平板电脑市场的增长。

 

Alexander指出，虽然消费性市场对平板电脑需求日趋饱和，但在商务应用领域，平板电脑的市场不仅才正要开始，还有很大程度未被开发，然而，Alexander也进一步补充，在企业市场要大规模的采用平板电脑，须从根本上改变经营方式来进行。去年苹果(Apple)与IBM宣布合作开发新的移动企业应用程序—类似的项目也正基于Android操作系统下进行—这可能导致以围绕平板电脑为主的新商业模式的诞生，并能降低使用业务应用时的培训需求，并同时提高作业精准度与使用速度，更可让包含在传统企业系统中的数据更为方便利用。

 

平板电脑在商务市场的问题是，“我们可以从根本上改变我们的工作方式吗？”Alexander说道。IHS还预计，平板电脑市场将受惠于将今年稍晚苹果即将公布的iOS 9，而有所提振。这个新的操作系统与功能将刺激旧有iPad的一波换机潮。

 

Alexander并表示，今年第四季，苹果最新的iPad推出后，平板计算机预期可以因而提振其市场买气。新版iOS，加上“果粉”与其他消费者对大尺寸iPad的期待，与其他潜在的功能创新，势必将可押注平板电脑市场新的成长动能。