编按：小米模式在印度市场非常吃香，这样做似乎还很管用。小米进入印度不到一年，市场排名就已攀升至第五位，而苹果直到最近才跻身销量前十。小米的印度战略非常不同于苹果，前者一心一意地瞄准印度这个拥有9亿手机用户群的全球增长最快的智能手机市场后者基本上忽略了印度，称别处有“更大的机遇”在召唤。

 

作为全球第三大智能手机制造商，小米进入印度不到一年，市场排名就已攀升至第五位。这家中国初创企业将印度视为有待征服的关键市场，目标是在2015年售出100万部智能手机。处处模仿苹果的小米，在印度市场的战略却与苹果公司大相径庭——从外观到高品质的屏幕、时尚的设计到用户友好型的界面，从培养忠实用户群到其设备的命名规则。

 

总部位于加州库比蒂诺的苹果公司虽然进入印度市场多年，但仍未形成一项行之有效的战略，而且直到最近才跻身销量前十。而已经是中国本土销量冠军的这家中国初创企业，则一心一意地瞄准印度这个拥有9亿手机用户群的全球增长最快的智能手机市场。小米的印度战略非常不同于苹果，后者基本上忽略了印度，称别处有“更大的机遇”在召唤。

 

23日下午，最新款小米手机在印度新德里举行全球首发仪式。这直接就跟苹果形成鲜明对比，后者出了名的做法就是定期举行营销闪电战，将过时机型降价抛售给印度买家。最新发布的产品隔一段时间才会登陆印度。

 

在本周的小米手机发布会上，小米将公司整个明星阵容拉到了印度，从CEO兼创始人雷军，到总裁兼联合创始人林彬，再到副总裁雨果·巴拉（Hugo Barra）。苹果高层则没有一人在印度露过面——当然，这排除了70年代中期，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）作为背包客在印度的追寻信仰之旅。

 

5月6日，这家总部位于北京的非上市智能手机制造商（当前估值450亿美元）将发布新款平板手机小米Note Pro，定价在500美元左右，仅在亚洲（印度、中国大陆、马来西亚、台湾、新加坡、菲律宾等）市场发售，世界其他地区不得不稍待时日——简直是与苹果公司反其道而行之。

 

小米在印度的广告支出非常有限，基本依赖它标志性的在线闪购活动，主要靠社交媒体驱动。而苹果则会在各大报纸的头版刊登大版面的广告，宣传新旧iPhone机型的线下销售以及分期付款政策。

 

虽然价格高昂（与外观类似但价格远远更为优惠的小米设备形成鲜明对比），但毫无疑问，苹果在印度也有着一批忠实的粉丝。然而，他们已经习惯被忽略。而小米呢，它不断在网上争取狂热用户，并挑选重量级人物前往新德里召开隆重的发布会。数以千计的粉丝在小米的Facebook页面上讨好小米，以期获得发布会当天的邀请函。

 

小米正在班加罗尔设立一个印度研发基地，这是它在海外的首个此类设施，工程师们将对其基于安卓的操作系统作出本地化定制。小米还谈及了在印度的一座手机生产厂。苹果则于2006年抛弃印度，关闭其在班加罗尔的技术支持中心，并表示它在对战略进行“价值重估”后作出了此项决定。

 

 

小米 4i 新德里发布会
 

 

 

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