关键字：智能手机厂商 可穿戴技术 巴塞罗那MWC2015
世界最大的几家智能手机制造商正在为本年度最重要的一周做准备，它们正准备向竞争激烈而且日益商品化的市场推出最新的高科技移动设备。
来自三星(Samsung)、HTC、索尼(Sony)、LG、联想(Lenovo)、华为(Huawei)以及微软(Microsoft)的一系列备受瞩目的移动设备本周将在巴塞罗那举行的世界移动通信大会(Mobile World Congress)上公开亮相。该活动可与拉斯维加斯“消费电子展”(Consumer Electronics Show)相媲美。
三星尤其需要努力通过定于上周日推出的最新高端Galaxy手机来阻止其智能手机销售下滑的趋势。
消费者对曾经主流的三星Galaxy系列的前两次升级反应平淡，包括去年在同一展会上大张旗鼓推出的Galaxy S5。其销售未产生预期效果，因为批评者认为这款看起来廉价的塑料壳手机并未在先前努力的基础上进行足够的改进。
大型手机制造商知道，他们最新的产品将立即被拿去与一大堆廉价替代品进行比较。这些替代品在技术上越来越先进，而西方人对其品牌十分陌生。这些品牌包括小米(Xiaomi)、一加(OnePlus)、Wiko、Micromax以及酷派(Coolpad)。
科技研究公司高德纳(Gartner)的研究总监安妮特?齐默尔曼(Annette Zimmermann)说：“在这样一个高度成熟的智能手机市场，供应商们越来越难以让自家的高端产品与其他产品区分开来。”
手机制造商正在把它们掌握的每项技术升级都应用到设备中。新版手机将会配备更好摄像头和屏幕、更快的处理器以及使用金属合金和防碎玻璃的最新设计。
“2015年，我们将看到一个竞争更加激烈的手机市场，”齐默尔曼说。
争取成为手机行业老大的较量如以往一样激烈——苹果(Apple)和三星上季度智能手机的出货量大致相当。
但两者的发展方向差异显著。三星在一年内丢掉了约三分之一的市场份额，而苹果则庆祝在其最新发售的iPhone 6的助推下实现的惊人销量增长。
咨询机构Strategy Analytics的数据显示，上季度，三星在全球智能手机市场的利润份额低于10%，大多数利润都被苹果赚走。
这家美国重量级公司正在收获去年发力中国市场的成果，而三星却在中国遇到问题，因为来自小米及联想等中国国内厂商的低成本而高科技的智能手机，严重冲击了三星的销量。出席世界移动通信大会的小米高管们将考虑加入这场竞争，尽管小米并不会展示任何新的设备。
“这对三星来说是非常重要的一周，”CCS Insight分析师本?伍德(Ben Wood)说。“2014年他们推出的全塑料S5是一个重大失误，因此，他们会想方设法拿出一些非常与众不同而且更加成功的东西。”
这一次，如果传言非虚，新款Galaxy手机将被完全重新设计。这家韩国集团预计将放弃塑料背板，改用更坚固的金属和玻璃框架，并加入旨在吸引善变的消费者眼球的创新元素。
并非只有三星需要一针强心剂。HTC正准备以一款智能腕带首次进军可穿戴领域，并更新其旗舰品牌One系列手机。索尼和微软也都推出最新设备，分析人士称这些设备将配备更好的摄像头、屏幕及处理能力，但价格更低。
伍德认为，这三家公司都需要向消费者证明，它们能提供与众不同的东西。它们的目标是使自家公司耸立于众多较小的手机生产商之上，后者占据了智能手机市场较小的个位数份额，因为它们的设备对于大多数人来说已是“足够好”。
然而，电信业的高管们担心，三星（或者任何一家大型手机制造商）都没有办法刺激手机市场的增长。在Galaxy S6定位的高端手机市场，缺乏创新意味着高端智能设备制造商已陷入困境，因为成本更低的竞争对手已在设计和规范方面快速赶上。一家领先的移动运营商的高管直言不讳地说：“智能手机已经没戏了。全是在屏幕上做文章——使屏幕更薄、更大、更圆，诸如此类。继续这样。”
甚至苹果也难逃智能手机市场疲软的影响。苹果在巴塞罗那将不会展示任何新产品。“虽然苹果2014年非常成功，第四季度销量创纪录，但苹果要想在2015年再现这样的创销售业绩，就必须设法拿出有新意的东西，”齐默尔曼说。
随着智能手机市场创新的放缓，一些公司正在转向相关的可穿戴技术市场，以获得客户的关注。
在苹果下个月推出备受期待的智能手表之前，其竞争对手会接二连三推出许多同类产品，以图先声夺人。
在众多外表相似的智能腕带和健身追踪器之中，华为和HTC（后者与美国领先的体育服装公司Under Armour有合作关系）的智能手表被分析师们认为值得注意。
可穿戴技术市场开始分化为针对特定需求的不同产品领域。例如，Filip公司下周参展的系列设备是专门为儿童穿戴设计的，这些设备的使用可以被父母追踪到。
智能手机市场也出现了特殊的商机。设备制造商在努力应对人们对手机监控的担忧，它们推出了几款手机，可以提供更好隐私保护，并使用军事级别加密技术保护个人信息。
中国的金立(Gionee)正准备推出一款据称是世界上最薄的手机，而其他厂商将宣布它们的设备是最耐磨、待机时间最长或防水性能最好。
然而，透过此类营销口号，人们很容易看到真正新创意的缺失。世界移动通信大会的大厅将被各种智能手机的无尽传闻所填满，但这些玻璃金属长方体彼此之间几无差别，很难给人们带来前些年的那种兴奋，正是那种兴奋支撑着过去五年的智能手机繁荣。
但是，分析人士仍然希望看到来自市场领导者（如三星）的一些创新的迹象。没有创新，智能手机市场的未来将越来越失去兴奋点，相应地，曾经靠推出最新款手机获得巨大回报的公司的利润也会降低。