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2013年全球液晶电视品牌出货预估(单位-百万)
来源：WitsView
中国品牌市占首超日企
2012年受到中国节能惠民政策激励，中国液晶电视品牌增长力道强劲，年增率来到18~19%，占全球比重达23.8%，首度超越日本的22.4%。针对2013年的市场推估，中国品牌的年增率约为10~13%，市占率进一步提升至24~25%；日系品牌增长力道仍显薄弱，市占率可能下滑至21~22%；韩系两大品牌依旧独占鳌头，市占率维持在33%左右。
根据WitsView目前所搜集到的情资，2013年韩系品牌对CMI采购比重微幅下调至8.2%，部分订单转移至AUO，使得对AUO采购比重由今年的8.9%上升至13.1%左右；而日系品牌对AUO面板采购比重则由今年的9%调升到明年20.4%，其主要受惠于SONY约5~6M的订单需求，日系品牌对CMI和SDC采购比重皆往下调整约4~5%，预估明年将各占20%和24.4%；中国六大品牌明年对中国面板厂之采购比重由今年的14%提升至19.4%左右，对其它面板厂则都约略下调1~2%不等。
4K2K将助Smart TV加快渗透
根据WitsView的估计，2012年全球LED液晶电视的渗透率约为70.3%，直下式LED渗透率约10.5%，明年将进一步提升至85~90%，直下式LED则提升至18~20%。而今年3D液晶电视渗透率约为19.9%，2013年预估3D液晶电视渗透率上看25~26%。在新尺寸的部分，58英寸产品问世，预估将有3大日系品牌及中国品牌计划导入，整机零售价将订在799美元，此将掀起大尺寸液晶电视的削价竞争，而32英寸自2005年后早已成为“家中的第一台”液晶电视，在40英寸级以上的液晶电视价格大幅下跌后，是否会出现以小换大的换机潮出现，倒是值得市场期待。
然而，市场仍翘首期盼i-TV的问世，以引导Smart TV热销之风潮，但以现行之Smart TV受限于软件内容及系统端无法充分支持，因此，2013年4K2K高清电视与PC软件功能的整合或许有机会为Smart TV打开新的市场，但内容涉及技术层面及相关产业之间的利益冲突问题不易解决，在不同区域实施成效会有所差异。
以中国为例，今年六大品牌Smart TV渗透率约为25%左右，预估明年中国市场渗透率将上看45%，但北美Smart TV的渗透率却仅10%左右。尽管4K2K高清液晶电视产品目前仍然有内容不足的疑虑，但如Samsung、LGE、SONY、Toshiba等一线品牌拥有高端F/H IC转换技术的解决方案，将陆续推出不同尺寸之4K2K液晶电视，中国品牌更是积极争取导入，面板厂同样希望藉由推销高规格产品，以改善目前偏低的面板价格结构，争取获利的机会。此外，窄边框设计的市场需求强度提高，明年液晶电视边框设计朝向窄化也是不可避免之趋势。
“超窄边框”时尚报到
此外，据WitsView的观察，随着TV面板平均尺寸加速放大的情况下，窄边框(Narrow bezel)的设计强调大尺寸TV的外观美感，成为高阶产品”识别证”以及各家TV品牌的主打规格。相较2012年各家面板厂的窄边框设计多在10.9mm与9.9mm，目前已可以看到8.0mm以下的产品开发计划，2013年有机会进一步挑战6.0mm以下，进一步使得TV整机边框设计可达到8.0mm以下厚度。
窄边框的做法各家面板厂不尽相同，包括改善BM(Black matrix)设计、GOA(Gate on Array)、LPC(Gate IC的pin数减少使得COF的尺寸可以缩小)等。WitsView认为无论透过哪一种方式，边框的尺寸能否与客户端整机的前框兼容是必须克服的差异性问题，因此各家产品开发设计最终仍须向相同的规格靠拢。
根据WitsView的观察，截至今年第三季为止，在面板厂已量产的40英寸~55英寸TV产品中，采10.9mm和9.9mm边框设计为主的比例约六成，而8mm以下的产品比例仅占14.5%。但到了2013年则是完全不同的态势，同样在40英寸~55英寸的产品中，9.9mm虽仍占有相当高的比例，但超窄边框的比例将急遽拉高，6mm~8mm的产品比重来到约17.8%，然而≤6mm的机种更高达22.2%，显示出各家面板厂开发超窄边框的雄心壮志，除了满足客户在整机外观的时尚需求外，也是挑战各家面板厂的制程及设计能力。
由于超窄边框的到来，9mm~10.9mm的产品预计将走向中阶产品，可预期的是窄边框产品将逐渐成为LCD TV的标准配备。
截至Q3'12 已量产40"~55"窄边框TV产品比重
来源：WitsView
4Q'12~4Q'13 开发中40"~55"窄边框面板比重
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