据产业研究机构IHS的最新平板电脑市场报告，在两年前开创该市场的苹果(Apple)依旧稳居龙头供应商宝座，其市占率在 2012年第二季达到了近七成。苹果第二季的iPad 2与 New iPad 出货量总计1,700万台，较第一季的1,180万台增长44.1%，当季全球市占率增加了11.5%，由第一季的58.1%来到69.6%。

苹果的制胜之道

苹果69.6%的平板电脑市占率创下五季以来的高点，该公司上一次达到如此高的市占率水平是在2011年第一季，当时市占率比例为70.0%。“苹果采取了所有正确的举动，以重建其在平板电脑市场的领导地位；”IHS分析师Rhoda Alexander表示，“该公司借着New iPad的推出拉高了视觉性能门坎，并以降价的iPad 2为客户提供价值。”

2012年第二季全球前五大平板电脑供应商

来源：IHS iSuppli

Alexander并指出，业界预期苹果9月份将推出的7英寸屏幕iPad，会是该公司宣示长期站稳龙头供应商地位的明确策略。他表示，其它竞争对手Google、微软(Microsoft)等虽希望能在下半年为苹果带来竞争压力，但这些厂商恐怕会遭遇庞大阻碍，因为苹果看来并没有在积极的市场策略上有所退却。

“苹果取得成功的主要因素，是该公司在进军平板市场之前就已建立的完善数字内容与应用程序生态系统，以及对软硬件与操作系统的绝对主控权；”Alexander表示，“当客户购买了一台苹果的平板电脑，也就等于拥有了进入该生态系统的钥匙，而非只是获得一台硬件产品而已。这是苹果竞争对手很难复制的模式。”

后来者奋起直追

不过自 2012年起，Google与微软分别藉由 Nexus 7 与 Surface 产品的推出，开启了全新的战局；这两家公司在过去几年，都大举投资建立自有生态系统。这样的投资除了对采用Android与Windows平台的OEM厂商有利，着眼于苹果的成功经验，Google与微软尝试推出自有品牌的平板电脑并不令人惊奇。

“这两家厂商有可能只是推出范例产品，并非认真的想成为平板电脑品牌供应商；”Alexander表示，“不过尽管如此，他们都有成为平板电脑大厂的潜力。特别是微软，该公司具备Xbox游戏机的消费群，而且其操作系统在企业应用市场占据领导地位。”

根据IHS统计，自2010年4月iPad产品问世以来，苹果在2012年7月达到了8,500万台销售量的里程碑。而根据该机构的消费者调查，大多数平板电脑消费者会在下一次采购继续支持原有品牌，苹果也因此建立了稳固的未来客户基础。

紧追在苹果之后的平板电脑竞争对手三星(Samsung)，平板电脑出货量总计则为1,300万台。三星是第一批在iPad推出后不久即进入该市场的厂商之一，其Galaxy Tab产品是在2012年第四季上市。不过在2010年的圣诞采购季，三星的销售业绩表现并未达到苹果的水平。

消费者要的不仅仅是硬件

对苹果以外的厂商来说，要在平板电脑市场建立清晰的品牌辨别度并不容易；而若没有明确的品牌差异，这些厂商就得投入价格战，也因此剥削了他们开发未来产品以及生态系统的利润。如Google的入门级平板电脑售价199美元，就为Android平台的其它平板电脑产品带来价格压力，就像Amazon在2011年第四季所推出的Kindle Fire。

“平板电脑在消费性电子产品领域扮演越来越重要的角色，”Alexander表示：“供应商必须了解，消费者并不只是购买硬件，而是购买使用者体验。使用者会希望将那样的体验带到不同的设备上，这将为精明的供应商开启超越平板电脑的更庞大商机。”包括苹果、微软与Google都是扩大此种使用者体验的推手。

而到目前为止，平板电脑市场主要还是消费性市场的热潮，但IHS认为，该设备的下一个大型战场将会是在企业应用领域。